提起陆家嘴，人们总会想到上海最具代表性的城市天际线。这里汇聚了顶级商业资源，也是感受上海都市生活的重要窗口，但高势能商圈也有自己的难题，多商场、多品牌、多资源背后，是不同商业空间成熟的定位与运营节奏，如何打破单点运营，让区域资源形成合力，将城市影响力转化为消费活力，成为商圈持续焕新的关键课题。
为此，抖音生活服务「乐活上海」携手陆家嘴街道办，共建《陆家嘴好逛指南》IP，串联地标、商场与多元兴趣体验，让消费者发现陆家嘴更多生活乐趣，也为商家拓展增长机会。
项目落地后，整体实现千万级曝光，5大城市热点打开流量入口；4月至8月，合作商家渗透提升80%，商圈商家整体消费规模提升近100%，并通过4个长期展示点位持续触达用户，相关搜索数据提升近30%，为“以商场带动商圈”提供了实践样本，也让城市浪漫与商家生意相互成就。
官方牵头，打开商圈共建新局面
作为上海核心商业区域，陆家嘴聚集了众多优质商业资源，不同商场各有特色，也吸引着不同的消费人群。如何找到共同话题，将各家的精彩串联起来，是商圈联动需要回应的问题。
2026年5月，项目以街道办的一份深度合作意向文件为起点，推动政务与平台建立联系，共同打造《陆家嘴好逛指南》IP，并通过轻量的主题活动逐步深化合作，让消费者有机会发现熟悉商圈里的新鲜体验。
进入进入第三季度，多场活动陆续落地，商家沙龙也为更多商户提供了了解项目、交流需求的机会，街道与平台的合作逐步走向常态化。在街道的协调支持下，平台结合商场特色匹配资源，商户也有机会参与更丰富的商圈活动，拓展与周边商业伙伴的合作。街道办与平台的合作，为辖区商家搭建起连接商圈资源与平台资源的桥梁，让商家在融入区域联动的同时，也能获得更多展示自身特色、触达潜在消费者的机会。
地标焕新，创造城市生活新体验
对于来到陆家嘴的人来说，这里不仅是一处城市观景地，也是一片充满生活乐趣的消费空间。围绕消费者对时尚、文化与情感体验的需求，「乐活上海」结合不同商场的特色，引入时尚资源与经典IP，让熟悉的商业地标多了值得探索的新看点，也为消费者增添到访与停留的理由。通过头部商场承接特色内容与外部资源，「乐活上海」进一步发挥“以商场带商圈”的联动价值，让不同商业空间的吸引力共同汇聚为陆家嘴的消费活力。
ELLEmen电影节与陆家嘴中心的联动，将时尚话题与明星影响力带进商场，面向高净值潜力用户，丰富购物之外的体验。ELLEmen的时尚影响力与商场的客群定位相呼应，为双方建立合作提供了契合点。项目也借此推动商圈铺码合作，让跨界活动与线下业务拓展相衔接，进一步打开平台与商场的合作空间。
小王子入驻国金中心，则是一次对高端商业空间的合作突破。对于拥有鲜明定位的IFC，商业内容的进驻需要符合商场一贯的气质与审美。小王子的国际知名度、经典故事与浪漫意象，与国金中心的高端商业氛围形成呼应，也贴近白领及年轻女性群体的情感偏好。「乐活上海」抓住这一契合点，让童话中的经典角色走进国金，在延续商场格调的同时，为消费者带来更亲近、更有温度的体验。
经典IP与时尚大牌融入陆家嘴，关键在于找到彼此欣赏的理由。小王子的浪漫、ELLEmen的时尚表达，与不同商场的气质相互呼应，让优质内容得以进入高端商业空间，也为陆家嘴的都市生活增添了文化与情感上的吸引力。
