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网络节目发展分析报告发布近七成受访者使用过超前点播服务

放大字体  缩小字体 2021-06-09 12:02:50  阅读:87510 来源:界面新闻
网络节目发展分析报告发布近七成受访者使用过超前点播服务

  原标题:【上海电视节】网络原创节目发展分析报告发布:爱优腾持续领跑影视综原创内容数量

图片来源:上海电视节

  6月8日,2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会举行主旨论坛。

  论坛上共发布三份行业报告:《中国视听新媒体发展报告(2021)》提供宏观数据与发展方向,《中国网络视频精品研究报告(2021)》聚焦互联网视听内容精品化的趋势。而《2020网络原创节目发展分析报告》(以下简称《报告》)对网剧、网络电影、网络综艺等多种内容形态进行了分析与解读。

  《报告》统计了2020年1月1日至2020年12月31日期间在主要视听网站上线的网剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片和网络动画片,以及广电总局备案的部分网络剧和网络纪录片。

  借由以上数据,《报告》分析了原创内容与主流视频平台之间的关联。

  爱优腾三家持续领跑网剧、网络电影及网综上线数量。三家上线独播网剧数量、独播网络电影数量及独播网综数量,占总数比例分别为79%、90%和70%。网剧赛道上,芒果TV、搜狐视频和B站独播剧也占据一定比例市场份额。网综赛道上,芒果TV上线数量和爱奇艺保持在同一量级。

图片来源:《2020网络原创节目发展分析报告》

  此外,主要播出平台在网剧与网综的布局策略上各有侧重。

  以网剧为例,《报告》指出,芒果TV网剧以年轻网民为重点目标用户,打造青春化品牌,专注圈层布局。爱奇艺重点打造悬疑和都市的类型化剧集。腾讯视频以自制IP剧为重点,也注重IP产业链的开发,使剧集与游戏等其他产业发挥联动效应。优酷推出的“宠爱剧场”“悬疑剧场”对标情感和悬疑两大题材。而近年流行的剧场化排播运营,也增强了平台的辨识度。

  然而,即使爱优腾在原创内容上持续发力,占据大部分市场份额并走出差异化的发展路径,三家公司至今仍旧未能实现盈利。观众对长内容的专注度持续降低,让三家平台面临更加巨大的挑战。

  《报告》指出,网剧在篇幅上已经变得更加精炼。2020年上线的230部网络剧中,12集短剧占总数的35%,而40集以上的仅占比2%。

  不过,剧集长度变短,并不意味着受众专注度的提升。《报告》调查显示,2020年仅有一成受访者能做到完整观看剧集,九成受访者在观剧时使用过倍数观看或跳过功能。原因主要集中在剧情拖沓注水。因为剧情没有意思或受访者自身没时间等原因是用倍速功能的,也超过两成。

  超前点播服务的数据也佐证了这一点。《报告》数据显示,使用超前点播服务的观众不在少数:近七成受访者使用过超前点播服务,累计花费10-50元的观众占比三成。然而,仅有不到三成的观众对超前点播持支持态度,原因多在于认为剧集质量配不上超前点播收取的价格,也有部分认为超前点播侵犯了会员权益。

  企鹅影视副总裁常斌在论坛的对谈中也表示,去年用户的弃剧率提升了25%,倍速率提升了100%,“根本(原因)是没有好作品”。受众的专注度分散对原创内容提出了更高的要求。创作高质量影视综作品,或许依然是平台扭亏为盈的破局之道。

责任编辑:张正君

原标题:网络节目发展分析报告发布近七成受访者使用过超前点播服务

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