（原标题：这块百亿美元蛋糕，苹果想独吞）
iPhone 用户们，你们平常会运用 iOS 预装的苹果地图吗？
在国内，苹果地图的数据供应方是高德，多个方面数据显现在大陆区域有6% 的运用率。但在美国等商场，苹果渐渐的开端逐步运用自家的数据代替第三方来历。小小的地图，也承载着苹果扩展服务收入的野心。
但未来，并不都掌握在苹果自己手里。
地图，服务的缩影
据 The Verge 报导，苹果招聘页面近来上线了一个新的职位，职位名称为“产品司理-地图写手/修改”，不过很快就下线了。
作业地址在加利福尼亚州卡尔弗城（苹果新的作业地址之一），作业内容是协助苹果地图树立和开展一个全新的内容团队，开展具有战略意义的外部合作伙伴。
担任该职位的人将担任创立内容，以协助人们探究本地社区或他们想要观赏的当地。招聘 JD 中这样描绘：“ Apple 正在寻觅能够构建令人兴奋和引人入胜的社区内容的人，以协助地图用户探究国际，无论是在本地，仍是方案进行一次精彩的游览。”内容类别包括购物、食物、游览等等。
苹果地图现在也有一些地址相关信息，但完全依靠 Yelp 和 Wikipedia 等第三方供货商，苹果期望自建内容，脱节对供货商的依靠，一起扩展自己的服务进口，完善苹果地图的体会。
苹果要打造社区？干 TripAdvisor 的活？其实这个逻辑很天然，地图作为出行必备的东西，很简单就能参加到旅行、购物、饮食等环节，供给必要的服务，从中盈余。
苹果地图最早于2012年的 WWDC 上露脸，一开端，这项服务的体会是灾祸等级的，地图不完整、信息不精确、导航误差……美剧《硅谷》也曾拿其戏弄：
随后的几年，苹果不断完善了地图的体会，2018年6月底，苹果宣告将用未来一年的时刻完全重构地图运用，将逐步运用自家地图数据和用户挑选同享的数据，而不是持续依靠像 TomTom 这样的第三方供给商（当然现在中国大陆境内苹果地图的供给商仍是高德），苹果许诺未来能够愈加精确地显现交通，实时路途情况，路途体系，新修建，人行道的改变等等。
2019年，2019年6月，苹果也开端添加街景风格功用，让您能够点击地图上的某个方位，并环顾360度相片，了解该地址的实在的情况。
最近，苹果也在美国区域加入了新功用，用户都能够检查、共享群众交通东西的发车时刻，估计抵达时刻、车次情况、室内地图等。
地图是用户日常日子中必备的运用之一，时至今日，地图也早已不再局限于定位导航这些根底功用，地图衔接了衣食住行的各个进程。Apple Maps 是 iOS 用户最盛行的地图运用程序，面临着愈加老练，功用丰厚的 Google Maps 运用程序的剧烈竞赛，后者是全球范围内运用率最高的地图运用。
自诞生以来，谷歌地图已具有超越10亿的全球月活用户，它已制作了220多个国家/区域的地图，并为全球超越1.5亿家企业和场所供给了信息、评级和谈论，这项服务成为了谷歌重要的广告渠道。
2018年，Google 为地图加入了一个名为“本地活动（Local Campaign）”的新广告，商家能够投进针对本地的广告，用户在导航进程中会收到相关推送，比方商家的促销、新品信息等等，乃至有直接的电话预定、购买进口，也能够直接导航到商家；再比方，你在 Google 查找某件产品，Google 地图能够显现你邻近出售该产品的商家等等。
因为 Google 地图能够盯梢用户的方位、移动轨道等，能够推送更为精准的广告，Business Insider 报导，Google Ads 的全球产品总监 Kim Spalding 表明，自15年前谷歌地图推出以来，人们关于“本地(local)”、“邻近(near me)”的查找爱好添加了350倍。
Morgan Stanley 分析师的一份陈述数据显现，谷歌地图广告收入将会在2020年到达48.6亿美元，在2023年到达110亿美元，这得益于新的旅行产品和增强实际（AR）功用。
偶然的是，AR 是苹果曩昔一向押注的技能，旅行明显也有意入局。
当然，这个活欠好干，谷歌地图仍然强壮。
谷歌地图占有了先发优势，在内容上不只更多更全，更要害的是积累了更多用户关于各个区域的“打卡谈论”，这关于社区的气氛和参考性来说至关重要。
举例来说，洛杉矶举世影城这个景区，Google 地图（左）积累了10万条以上的谈论，而苹果地图（右）的谈论来自 Yelp，仅有4000多条。
从上一年开端，苹果开端加大“服务”的投入，完善榜首方运用，也是其间重要的一环，虽然或许岂不有些晚，但绝不能拱手让人。
被逼敞开？
但与此一起，苹果默许运用的“位置”也在经受考验。
彭博报导，消息人士泄漏，苹果正在考虑答应运用者挑选第三方网络浏览器和邮件运用程序作为苹果硬件的默许运用，替代 Safari 和自带的邮件运用。在 iPhone 上，点击衔接地址将会主动跳转到 Safari，点击邮件地址会主动跳转到苹果自带的邮箱运用。
苹果在2008年推出 App Store 后，一向不答使用户将预装置的运用程序替换为第三方服务，立法者以为这不利于公平竞赛，有关部分正在查询技能职业潜在的反垄断违规行为。
Apple Music 也在苹果的考虑范围内，苹果自家的智能音箱 HomePod，就只能经过 Apple Music 播映，检查部分以为这明显是镇压了 Spotify 等其他竞赛对手。
上一年，美国众议院反垄断小组举办的一场听证会上，苹果就因为制止用户将第三方运用设定为默许而的遭到质疑，包括网络浏览器，地图，电子邮件和音乐等。
iPhone 销量添加放缓，“服务”在苹果收入中的重要性日益凸显，苹果也开端完善榜首方运用的体会和功用，构建自己的内容生态，Apple TV+、Apple News、Arcade 等等，将控制权白手让人，明显不是苹果乐意看到的。
因为就像上文地图的故事那样，在苹果生态“保护”下的榜首方运用，假如脱离了预装，商场上都有强壮的对手与之竞赛。
2020因为疫情，供应链出产遇阻，乃至影响了苹果的售后，此番情境下，服务的重要性愈加凸显，苹果必定会加大投入。9to5mac 报导，苹果更新了 App Store 检查攻略，现在，只需用户授权，iOS 体系上的运用，就能够推送包括广告内容的告诉（当然是能够封闭的），这有助于运用的营收，从而添加苹果的抽成。
硬件是根，服务是枝头上开出的花，本年，苹果更重要的使命，是让花朵开得更艳丽、更有生命力。树立更多的新项目，完善现有运用的体会，开辟更多的付费进口，苹果用上了各种方法。
检查要素会是一个不确定的要素，但苹果要做的，便是首要完善自己的体会，即便是将来不再有默许的位置，开端同台竞技时，也要让用户有挑选榜首方运用的理由。
