“双十一”购物节，各大电子商务平台的宣扬广告漫山遍野，形形色色。不过你有没有注意到，只有天猫海报上呈现了“双十一”、“双11”的字样，其他电子商务平台则根本用的是“11.11”或“11月11日”。
京东双十一广告。
天猫双十一广告。
这一纤细的不同背面，其实是一场商标之争。
11月14日，北京知识产权法院审理了“双十一”系列商标案。因不服原国家工商行政管理总局商标评定委员会（现国家知识产权局），对五件京东“双十一”商标宣告无效的裁决，京东一纸诉状将其告上法院，阿里巴巴作为第三人参加诉讼。
京东方面以为，自己恳求的商标与阿里的“双十一”系列商标并无近似性，不会形成混杂。阿里则以为，“双十一”系阿里首创，京东有“搭便车”之嫌。
现在本案仍在进一步审理阶段。
因注册恳求相同或近似商标，“京东双十一”被驳回
据南都记者了解，此前，京东向商标评定委员会恳求注册“双11.双11及图”、“京东双十一”、“双11.双11上京东及图”等五枚商标（下称“京东商标”），恳求核准其在广告、电视播映和教育等服务上的运用权力。
两边恳求的商标。
2017年7月26日，手握“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标的阿里恳求宣告京东恳求的商标无效。商标评定委员会审理以为，京东恳求注册的商标与阿里从前注册的商标，构成《商标法》第三十条规则的近似商标，因而对京东商标做予以无效宣告，或在部分服务上予以无效宣告。
《商标法》第三十条规则，恳求注册的商标，和现已注册或开始审定的商标相同或许近似的，由商标局驳回恳求。
因为不服商标评定委员会的裁决，京东向法院提起了行政诉讼，恳求吊销商标评定委员会宣告无效的裁决。
北京知识产权法院整理案情后以为，本案争议焦点在于以下几方面，包括京东五枚商标是否和阿里的商标构成相同或相似服务上的近似商标？“双十一”作为商标运用是否具有显著性？阿里“双十一”系列商标是否具有知名度？京东和阿里商标是否会形成大众的混杂误认？
京东称对方商标无显著性 阿里说“双十一”有首创性
京东诉称，“双十一”、“双11”是大众对与“11月11日”这一特定日期的表达，是显著性较弱的词汇。整体商家、顾客、媒体一起打造“双十一”购物节活动的知名度，并不等同于阿里商标知名度。与阿里树立仅有对应联系的商标应该是“天猫双十一”、“淘宝双十一”等，而非“双十一”，阿里商标缺少显著性。
京东商标中的中心辨认内容“京东”和“上京东”，现已表明晰服务供给主体和承受服务的方法，不会形成顾客混杂误认。且京东商标是由显著性高的“京东”标识，加上显著性弱的“双十一”标识构成，契合商标结构常规，与阿里商标并未构成《商标法》意义上的近似商标。
被告国家知识产权局则以为，京东商标和阿里商标在服务方法、意图及目标上相同或附近，归于同一种或许相似服务。京东商标尽管经过必定规划，但仍与阿里商标“双十一”在文字构成和呼叫上附近，一般顾客简单以为这些商标为同系列商标，对服务来历发生混杂，构成《商标法》第三十条所指的近似商标。
此外，在阿里“双十一”商标作为注册商标的前提下，京东规划商标时应该合理躲避，而非规划附近的商标，因而，被告以为京东存在抄袭的片面歹意。
阿里作为本案第三人提出，“双十一”为阿里首创，且早在2011年注册作为商标运用。多年来，阿里为此投入了很多培养和推行本钱，“双十一”现已和阿里树立事实上的仅有对应联系，“双十一”契合《商标法》要求的显著性特征，阿里的商标专用权应当遭到法律保护。
2013年，在阿里“双十一”现已具有较高知名度的情况下，京东故意杰出运用“双十一”标识，有“搭便车”之嫌，侵犯了阿里的合法权益，违反了《商标法》第五十七条规则。
为何力求？京东：为公平竞争，阿里：防歹意乱用
南都记者了解到，天猫“双十一”成交额为2684亿元，京东成交额为2044亿元，京东阿里双双迈过2000亿元大关。本年为了抢夺商场，电子商务平台也是加大马力宣扬“双十一”购物活动。
京东代理律师李建芳告知南都记者，因为没有拿到“京东双十一”等商标，只需京东广告中呈现“双十一”，哪怕是“京东双十一”字样，都无法经过审阅，导致京东正常宣扬遭到了严重影响，这也是京东此次“力求”商标的重要原因之一。
李建芳律师表明，商标评定委员会作为商标授权确权的检查机关，在核准商标注册前应该仔细厘清商标，即“双十一”注册内容的实质，检查核准商标是否会引发大范围的权益之争，是否会损坏公平竞争环境，危害公共利益。
阿里代理律师李伟在承受南都记者正常采访时表明，阿里和京东归于同业竞争者，在明知阿里现已注册商标的情况下，京东不光没有合理躲避，商标规划还完好包括阿里“双十一”商标，是一种显着的歹意攀交行为。
“假如京东商标成功注册并运用，并和阿里现已获得极高知名度和影响力‘双十一’商标共存时，顾客很简单以为他们具有相关联系，这将淡化阿里商标显著性。”李伟说。
阿里巴巴相关负责人告知南都记者，阿里从2011年起注册“双十一”等系列商标，是为避免被歹意乱用，而非阻挠、约束任何人参加11月11日的购物促销活动。
现在，法院没有对本案作出判定，南都记者将继续重视案子发展。
采写：南都见习记者 黄莉玲
