编者按：本文来自微信群众号“全能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者 大叔，36氪经授权发布。
原本不想聊了，但发现我们聊得都没啥养分，大叔就再多啰嗦几句。
昨日，奥迪和英菲尼迪的朋友圈“翻车”事端之后，瞬间点着了营销自媒体们，大叔自己重视的营销号，简直都发了相关联的内容，比方：我们的视点，也出奇地共同：夸，奥迪和英菲尼迪都赚了。
大叔也底子赞同这样的定论，但大叔更关怀的是两个问题：
1、为什么这个“乌龙”能刷屏？
2、有时机仿制这种“乌龙”刷屏吗？
先说1。
昨日，有一种言辞是，这个事尽管火吧，但其实是圈层刷屏，营销广告圈的自嗨，由于腾讯广告才花了202块，这个乌龙视频只要3000多个曝光，一般用户底子没看到啊。
大叔部分认同，能做到圈层刷屏，其完结已不简单了，究竟有无出圈呢？应该有，详细数据，不在这儿评论。其实大叔更关怀的是，为什么这个“乌龙”工作能刷屏？
大叔做了6年的网络媒体，被奉告一个道理：一般群众都喜爱看他人出丑。这便是怎样回事奇葩的社会新闻为啥点击量最高的原因，这是人的赋性，包含不限于八卦。
所以，假如昨日奥迪的朋友圈广告十分正常，中规中矩，是不会有营销号上赶着追热门的，由于用户会敏捷刷曩昔，然后心里骂一句：尼玛，又是广告！
可是看到奥迪犯错了，乌龙了，我们的热心瞬间高涨起来：“哈哈，太初级了吧。”赶忙共享出去，显得自己很聪明。这是大叔在《刷屏》里要点说的两个刷屏的关键词：优越感和吐槽点。当然，面临乌龙的反响，一定是先吐槽，经过吐槽表现优越感。
为什么这个“乌龙”能刷屏？
底子原因便是吐槽点，这是大叔总结的互联网文明的根基。
所以，错的东西，更简单传达，由于能引发吐槽，吐槽会感染，带来裂变。
品牌可以经过传达媒介所制作的用户吐槽自己的才能，就叫做“吐槽力”。
举几个比如。
招商银行的西红柿炒蛋、董明珠的朋友圈广告和麦当劳的金拱门，大叔在曩昔一年宣讲刷屏的时分，都会说这3个事例。前两个事例都是朋友圈广告，“西红柿炒蛋”由于反响了实际社会中的一股妈宝文明，被网友张狂吐槽：“究竟先放鸡蛋仍是西红柿，莫非不应该先问一下百度吗？”刷屏了。
董明珠的朋友圈广告，看似十分正统，但却发明了一个奇观：至今是腾讯广告互动量前五的事例，为啥呢？由于在前几个月互联网上一向有一个“格力手机开机画面是董明珠”、“格力手机预存了董明珠多张相片，且无法删去”这样的“网络流言”，积累了良久的网友总算在朋友圈看到了这个吐槽的时机，丝毫不吝惜自己的翰墨。可见，吐槽的威力之大。
金拱门更是如此，一个巨大上的品牌，居然起这么土的姓名。
所以，综上所述，品牌的广告要想完结earn media，而非buy Media，必需求预埋吐槽点！
重要的工作说三遍：预埋吐槽点！预埋吐槽点！预埋吐槽点！
怎样预埋呢？
大叔在讲完这三个事例的时分，都会现场辅导一个：
你期望前进你的朋友圈互动量吗？把你的案牍成心写错几个字，然后等5分钟看作用。
有时机仿制这种“乌龙”刷屏吗？
当然有。
在移动社会化媒体年代，尤其是朋友圈广告这样的途径，品牌最缺的不是精美，不是巨大上，而最缺的是接地气，做个小丑，乃至是犯个小过错。
甲方，不论是不是车企啊，都需求考虑一件事：
你的朋友圈广告投进出来之后，是在和谁抢用户的注意力？是和用户的微信老友，那怎样抢呢？至少要先做回人吧，降维说了许多年，但臣妾便是做不到。所以，本年开端，朋友圈的拟人化广告投进许多，其实这个需求，大叔在3年前就向腾讯广告提出过，其时被奉告：“不可！主体有必要共同，你是金立手机，又不是达康书记。”
现在来看，腾讯广告前进了。也从一个旁边面看出，朋友圈广告的立异严重不足了，我们总是拿张小龙那套“不打扰用户”的说辞来应对相对弱势的品牌主，大叔想说的是，真实的社会化营销媒体的广告，应该至少是风趣的，逗用户乐呵一下，或许让用户吐槽一顿。
奔跑今日投进的朋友圈广告，尽管仍是一向的中规中矩，但留言区现已歪了，用户其实在强烈呼吁：你给我吐个槽吧，求你了！品牌往往喜爱“伪装自己很风趣”，不喜爱“被吐槽”。
所以，已然我们聊奥迪和英菲尼迪聊得这么嗨，那下一个朋友圈广告的时机在哪儿呢？其实很简单，便是犯错。谁能最快跟上这波热度，做一个跨品牌的事例，给用户一种“又犯错了”的幻觉，就会接受这波吐槽。
其实不简单，怎样给用户捉住一些乌龙，但又能扳回去，需求在15秒完结，还需求一些策划水平。但不论怎样，期望这次的乌龙工作，可以翻开朋友圈广告的第二春吧。
对一切4A公司来说，尤其是服务车企的广告公司，昨日是羞耻日，由于一个初级过错带来的刷屏，刚好证明了你们的无能。
关于一切品牌来说，也要认真考虑一件事，你的品牌，能在社会化媒体，制作多少“吐槽力”呢？这个“吐槽力”能转化为裂变的流量吗？
