人们发现，前几年被嘲讽"土味"的波司登，这两年却摇身一变，还以各种形式在平台上怒刷存在感。而从头走进群众视界的波司登，价格也不断攀升。前几日，"羽绒服提价"更是一度登上了微博热搜。
据11月12日最新消息，白马股波司登(3.87, -0.41, -9.58%)（03998.HK）跌8.18%，此前一度跌15%，单日跌幅为六月以来最大。波司登本年以来暴升近2倍，到今天涨幅仍然高达172%
波司登究竟怎么了？
波司登双十一战报显现，2019双十一全途径出售额打破10亿元，其间，天猫旗舰店出售超6.5亿元，同比增加58%。在电子商务平台上，总体上，价格几百元的羽绒服比较受欢迎，销量量大多数过千。尽管在中端商场大获成功，但进军万元价位的波司登却无法让我们顾客容易买单。
以波司登本年推出的极寒系列羽绒服为例，主力产品价格根本在1000—1800元之间，而新推出的登峰系列价格甚至在5800元至11800元之间，定价有直追加拿大鹅的气势。
愿意为奢华买单，是当时大部分顾客的心态。国产羽绒服品牌尽管自动往高端品牌转型挨近，但销量并不亮眼。羽绒服动辄数千元的价位，顾客却容易不愿掏腰包。波司登在10月30日推出了7款登峰系列羽绒服。其旗舰店显现，登峰系列羽绒服最低价格5800元/件，而最贵重的一件"珠穆朗玛峰"款价格高达11800元。天猫旗舰店上的多个方面数据显现，到2019年11月8日，登峰系列的几款羽绒服的付款人数最多只要3人，还有几款的销量居然为0。
11月11日，就在电商促销日这一天，波司登天猫官方旗舰店悄然下架登峰系列，此前还特意为其推出了双十一促销价。
专心于走"亲民价格"道路的羽绒服出产厂商波司登开端转型，但销量却让想要打通高端商场的波司登有点为难。可见，从超高的性价比到刻画高端品牌形象需求跨过顾客认知的巨大距离。让我们顾客毫不勉强买单，被商场认可，才是未来重要的应战
