每日人物薛星星 实习生 蔡茗君
修改 王辉
在这个年代，具有一瓶 1499 元的飞天茅台是值得夸耀的工作。任何商超只需在货柜上摆上了它，不管曩昔出售多么不景气，都能够妙手回春。
关于我国数以亿计的巨大中年男人而言，茅台酒是与比特币、Nike Jordan 球鞋以及限量版盲盒平等的存在，想要在商场上找到他，其难度与以上几类丝毫无差。
购买茅台，是一场膂力与时刻、命运与财力并存的大冒险。它满足魔幻，也满足实际。
茅台酒 | 图源网络
市值超越贵州省
我国人对茅台到底有多酷爱？看看它的股价就知道了。
自从贵州茅台 2001 年上市以来，它的股价现已一路从 30 来块涨到了 1184块，是 A 股前史上首支股价超越 1000 元的公司，这让它的市值打破了万亿大关，到达惊人的 1.4979 万亿元，比整个贵州省 2018 年的 GDP 还高（贵州省 2018 年 GDP 为 1.48 万亿）。
在我国的 34个省级行政区中，它还超越了甘肃、海南、宁夏、青海以及西藏。
有人戏弄，买茅台股票是比炒房还要赚钱的生意。有剖析师忧虑，提示股民其存在泡沫，但更多的剖析咨询机构以为这仍不是茅台的最高股价，纷繁给出买入评级，以为其仍有上涨空间。
它的知名度是如此之广。一枚编号为“OHS-3B”的高光谱卫星被命名为“飞天茅台”星；爱国电影《战狼 2》中，特种兵吴京拿着茅台与非洲友人畅饮。连马云都要屡次到访茅台，自费代言，说上一句“历经年月更懂茅台酒的好”。
出厂价 969 元、辅导零价格 1499 元的飞天茅台，在商场上终年维持在 2300 元以上的高位，旺季乃至超越 3000 元，还不一定能买到，由于供货量奇缺。
多年来，茅台一向企图扩展产能，但产值增加一向有限。它在年报中称，作为一种稀缺资源，茅台酒供求严峻、产品缺少的特征短期内不会改动。
新任董事长李保芳更是直白地标明，茅台全年的产值只需 6000 多万瓶，“不是顾客想喝就能够多出产”。
经销商们为了拿到更多的配额，不吝向茅台内部受贿。自 2007年以来，茅台内部已至少有 7 位领导干部由于贪污受贿而被送上法庭。其间，职级最高的一位是上一任董事长袁仁国。官方通报中，他的罪过是“将茅台酒经营权作为撮合联络、利益交流的东西”。
后继者李保芳决计作出改动，他现已在多个公共场所标明自己决不退让的心情。他对商场上茅台价格高企疾恶如仇，喊出“茅台是用来喝的，不是用来炒的标语”，在内部推广严峻行动，变革传统经销网络，整理朝纲，力求改造局势。
但关于大多数顾客而言，想要喝上一口平价的国酒茅台仍然不是一件易事。茅台酒早就不再是单纯的白酒概念，某种意义上，它现已是一个绝佳的出资产品，具有极大的增值空间。
想要买到它，你不只需有雄厚的财力，还要有充分的膂力、许多的时刻，以及，满足的命运。
命运
上海公民间隔飞天茅台最近的一次是在 8 月 27 号。这天，美国零售巨子 Costco 在上海闵行开了我国大陆的第一家门店，并入乡随俗地在货架上摆出了飞天茅台，价格比官方辅导价还低了1 元。
这并不代表你就能轻松下手。这家面向中产阶级的超市在开业的第一天，就遭受了其在美国本乡从未遇到过的局势：有人从清晨 2 点就开端排队，还有人发动了全家 6 个人，专门去抢茅台。超市地下整整三层的停车场上午 9 点就现已停满，处处都是人，进入超市内部需求耗时 3 个小时，它周围的交通瘫痪了一整天，不得不在下午宣告暂停营业。
茅台在一开端就没有了。黄牛集合在超市的出口，大大方方地挂出收酒的牌子。许多顾客在成功买到茅台后，易手就挂上了二手网站，价格比商场价只多不少。其间一位顾客半响就获利 1.2万元。
接下来的几天里，这儿的保安不得不在入口处向顾客大喊，“没有茅台，没有茅台，咱们不要跑”，但收效甚微。
超市的负责人对着媒体感叹，“曾经就听说过我国的茅台，可是这次开业，咱们才体会到茅台的影响力。”
贵州茅台得知状况后，专门在中秋节前夕用飞机运了 5 吨茅台给他们，超市的人流量因而比之前多了一倍，只花了两天时刻就悉数售空。
它的客服对以顾客身份来咨询的媒体，用“寻宝”描述在这儿购物的体会，是否能够买到茅台，“就看你的命运了”。
工作人员举着一张牌子：飞天茅台售完 图 / 枕木
在 Costco 之外，你也能够去物美、华润万家以及大润发等 3 家本乡超市碰一碰命运。本年 4 月，贵州茅台宣告将向以上 3 家供给总计约 400 吨的飞天茅台酒配额。
这是茅台在上一年推出的新行动，意图是改进原有的茅台经销网络，削减中间环节，扩展直销途径，以平抑终端价格。
但能买到的条件是，你得是这家商超的忠诚会员。为了避免黄牛或许仅仅仅仅进步购物门槛，三家超市均对购酒资历进行约束。
比方物美，你需求是它的会员，有接连三个月的消费记载，消费金额至少超越 2000 元且不能是单一品类产品，或许，你是本年 8 月 31 日前注册的会员，一年内曾在这儿购买过白酒，这样，你才有 2 瓶 53 度 500ml 的飞天茅台购买资历。
当然，假如你的生日是 10 月 1 日，“和祖国母亲同一天出世”，而且现已成年，你也会有相同的资历。
有资历仅仅购买茅台之路的第一步，大多数状况下你仍然需求等候，由于缺货是遍及的。杭州万达广场的一家物美超市，飞天茅台现已缺货了整整一年。这儿的女出售员说，“上个月就有很多顾客过来问，咱们一向没货。”
国庆完毕后，天猫、苏宁作为茅台官方指认的电商途径服务商，也将上线价格 1499元的飞天茅台。
尽管两家都在不同场合标明，其先进的技术手法将根绝商场上 绝大多数黄牛订单，但交际媒体上，不少网友仍坚持失望心情。此前，茅台曾推出过自有的电商渠道，但上线的飞天茅台绝大多数都被黄牛抢走。
“遍寻不到”
经销商是更为便当的挑选，但这意味着你有必要支付更多的金额，忍耐比零价格高出 1000 元左右的差价，以及难以分辩的真假。
相同也需求命运。腾讯棱镜的记者为了实验能否在北京商场上买到茅台，实地跑了半个月，得出的定论却是，“遍寻不到”。
北三环的一家茅台专卖店现已一个多月没有卖出过飞天茅台。它稠浊在一个老旧小区的干洗店和小卖部之间，想要在这儿买到茅台，需求挂号预定排队，然后等候店东告诉，但“不能确保什么时分能拿到”。排队的人数已达百人。假如你生面孔，那么等候的时刻将会更长，由于熟客将会被优先照顾。
这是好的状况，更多时分你很或许会被经销商直接以无货为理由回绝。由于茅台常常会对经销商进行暗访，以制止高价售卖的行为。为了逃避危险，关于生面孔，无货是最好的打发理由。
这不是骇人听闻，9 月 13 日当天，茅台董事长李保芳就对贵州六盘水的一家茅台专卖店就行了暗访。被查到的结果是严峻的，2018 年至今，茅台现已累计削减了至少 1200 家经销商。
茅台的经销商的近义词是许多的赢利。有媒体报导称，一家茅台专卖店每年至少可带来 300 万以上的净赢利。一家年配额 3 吨的的专卖店，商场转让费高达 2000 万元。
假如你真的命运爆棚，在某个经销商手里得知仍有飞天茅台，那么你一定要进步警觉，由于很或许会买到假货。
上一年 10 月，湖北省警方从宜昌一处别墅内搜出了1349 瓶冒充茅台酒，大多数都是被造假者用每公斤 100 元散酒与 8 瓶真实的茅台酒勾兑而成。这些茅台酒不只外观足以乱真，乃至能经过茅台官方防伪溯源APP的验证。
就算是专卖店，也或许存在问题。2017年7月，南昌一顾客花费21.8万元，在一家茅台专卖店购买了茅台酒，却被茅台打假维权办公室鉴定为假酒。
专卖店坚称是瑕疵，并非假酒。被申述后，法院断定专卖店补偿给该顾客239.8万元，究竟它打出了假一赔十的嘹亮标语。
直营店是稳妥的去向，坐落马甸桥的茅台大厦一层的这家店是全北京最有或许找到飞天茅台的当地，这儿是茅台的北京直销部和鉴定中心，被人们视为茅台的“根据地”。
习惯了互联网种种便当的人群，或许无法习惯这儿过于传统的购买方法。这儿不承受任何线下和网络购买，只能电话预定，早上9 点开端，每天有 30 个配额。
电话极端难打，腾讯的记者从 9 点一向打到正午 12 点才总算拨通，对方奉告他，假如当天 9 点 40 没有打进，根本意味着当天现已没有名额。一位成功在这儿买到飞天茅台的顾客称，他打了整整一个月的电话。
茅台的世界
贵州省仁怀市的茅台镇，买到飞天茅台的几率比全我国的其他当地都要多。从飞机落地开端，你就进入了一个被茅台围住的世界。
仁怀市仅有的机场被命名为“贵州茅台机场”，由当地政府及贵州茅台集团合资修建而成，它被茅台集团视为打造“千亿茅台”的重要一环。当机场在 2017 年 10 月正式通航时，茅台的股价在 2 个买卖日内从 500 元猛涨至 560 元，市值增加了 560 亿元。
茅台机场里也有专卖店，而且从未存在过缺货状况。每天，有 100 多瓶飞天茅台供给，分 4 个时刻段进行出售，旅客只需凭仗登机牌和身份证，就可购买。
茅台机场相同深谙营销之道，常常不守时推出机票换购的优惠购酒活动。
8 月底，这儿推出了“重生购酒活动”，只需是 2019 年新入学的大学重生，凭仗选取告诉书、身份证及当日进出港登机牌购买飞天53%VOL500ml遵义茅台机场留念版两瓶，价格为1699元，每人限购一次。（天知道大学生为什么要去买茅台）
这是比一般飞天茅台还要稀缺的产品，由于限量供给，该款酒的商场价格曾被炒至 6000 多元。
黄牛也呈现在这儿。事实上，根据相关媒体报导，购酒的顾客中超越 1/3 都是黄牛。在 2018 年末的一次购酒活动中，许多黄牛往复于成都与茅台的航班之上，落地后直奔机场的专卖店购买白酒，一趟获利至少千元。一位参加白酒生意的人称，“整个飞机乘客中，多半人是没带行李的，他们专门从茅台坐过来又坐回去。”
机场关于黄牛百般无奈。一位负责人承受媒体采访时标明，“他们都是完全符合相关的方针，因而咱们也会卖给他们（茅台酒）”。
2018 年末，茅台机场当年旅客吞吐量打破百万大关，成为第一个在通航首年完成旅客吞吐量过百万的支线机场，被称为“茅台速度”。本年，当地估计旅客吞吐量将打破 150 万人次。
当地媒体曾报导称，除了仁怀商贸频频和旅行人口多外，凭登机牌购买茅台机场留念酒的营销手法效果显着。
机场茅台售卖阐明 | 图源中新网
假如你有满足的经济实力，成为茅台的股东，能够让你每年有固定时机买到飞天茅台。
每年的茅台年度股东大会都是一场购酒的大狂欢，由于茅台答应每位参会的股东购买一箱飞天茅台及两瓶属相酒。鉴于大多数股东都是按箱购买，带着不方便。每年的会议现场，茅台都供给了顺丰快递服务。
参会的人数年年攀升，前年200人，上一年500 人，本年人数现已打破了 2000 大关，被人们拿来与与巴菲特股东大会相媲美。大会举行前夕，曾时间短地传出撤销购酒活动，引发人们惊惧。
李保芳得知状况后，决定决定购酒活动不变。他当场对部属说，“从速组织”。有音讯称，参加的 2400 多人中，超越 1900 人都参加了购买。媒体估计，股东大会现场，仅飞天茅台就要售出约6.78吨。
为股东大会供给服务的茅台世界大酒店也能够买到茅台。只需是入住的旅客，都会主动取得 2 瓶茅台的购买资历。酒店的房间最高卖到了 5788 元，却仍然爆满。预定渠道上显现，未来两个月都现已满房。
茅台酒厂内的我国酒文化城也是出售地之一。茅台集团1993 年出资修建了它，占地 3000 余平方米，官方宣传中这是目前国内最大的酒文化饱览馆。凭仗 60 元的门票及自己身份证，游客可限购一瓶。不过得去早点，由于景区下班后，就无法购买。
我国酒文化城 | 图源网络
当地的旅行工业在近年来得到飞速发展。仁怀市政府规划了总出资高达 256 亿元的茅台镇改造方案。上一年，当地旅行总招待人数 988 万人次，旅行归纳收入到达 128 亿元，相当于茅台 2019 年上半年净赢利的六成。
很或许到最后，你都没有买到飞天茅台。当你深夜在茅台镇的仿古修建中无聊穿行时，一定要抑制住自己的怒火。
本年 3 月，一名姑苏籍游客在茅台镇旅游时，冲着被当地人称之为茅台母亲河的赤水河撒尿，叫嚷着“尿茅台给你们喝”，
茅台当地政府称，尽管该名游客没有违法国家相关的法律法规，但他们现已在活跃联络有关部门，商议应该怎样处理。当地警方称，已派专人查询，正根据视频内容寻觅该名游客。
参考资料
《“上天入地” 寻觅茅台》，腾讯棱镜
《黄牛来回打飞的只为买6瓶茅台 花式炒酒让人大开眼界》 每日经济新闻
《茅台营销新招：大学重生机场优惠买酒，机票火爆有黄牛趁机钻空子》 AI 财经社
《2019茅台股东大会：“买酒”最受重视 飞天茅台售2000瓶》 证券时报
《千瓶假茅台是怎样造出来的？》 广州日报
《袁仁国伙伴被查：茅台本年已有4高管陷落马风云》 新京报
