曾面对亏本局势的达芙妮，现在再次开释进军运动鞋范畴的信号，这次的达芙妮能自救吗？
文 /华商韬略吴苏
9月25日晚，达芙妮世界宣告人事调整，韩炳祖被任命为公司独立非履行董事、审阅委员会主席等职务。要点在于，韩炳祖此前担任过361度世界有限公司独立非履行董事和Kappa母公司我国意向（集团）有限公司首席财政官。
韩炳祖的“入局”，被以为将助力达芙妮加速布局运动鞋商场。人事调整发布第二天，也便是9月26日，达芙妮世界股价大涨26.67%至0.475港元/股，不过到今天收盘（9月27日），其股价又见颓势，现在5.28亿港元市值，较昨日收盘价所对应市值现已跌33.33%。
其实此次开释的信号早有预兆，本年4月，达芙妮世界董秘处负责人就向媒体泄漏，近年达芙妮现已在向运动休闲商场延伸。
在2019年中期财报中，达芙妮也表明，正对产品研制加大投入，推出更具时髦感的运动鞋。更早前，达芙妮还代理过耐克、阿迪达斯等运动商场巨子的事务。
但达芙妮不断尽力研制新品，却是极力“自救”的无法之举。
从前的达芙妮风光一时，1995年，在港交所上市，进入开展“快车道”后，女装鞋类的大佬位置逐步构成。到2012年，达芙妮具有6881间各种品牌门店，经营收入多达105亿港元，同比增加100%。
但是，尔后的达芙妮，却面对许多颓势，不只门店“关关不休”，成绩下滑也严峻拖累了达芙妮的大佬位置。
媒体报道，只是上一年，达芙妮就封闭了挨近1000家店，到了本年上半年，其每日均匀关店达3家。而2019年中财报显现，其事务持续出现下滑趋势，陈述期内公司经营收入为14.03亿港元，同比下降37.9%，净利润亏本3.94亿港元，毛利6.51亿港元，同比下降39.7%。
面对如此窘境，达芙妮现在向运动鞋商场转型，可谓一场不得不打的存亡之战。达芙妮能否逆风翻盘？不得不说，胜算概率较小。
首要，从品牌的视点来说，“达芙妮”这个姓名来自希腊神话中的女神，公司事务也首要聚集于女鞋，S.H.E和刘若英等明星的代言，更“强化”了这一形象。
而运动鞋商场，男性占有“干流”，不同于跟随时髦的女人，许多男性受众现已对运动鞋品牌有了固有认知和消费习气，必定层面上，男性在消费上更重视质量化。做女鞋发家的达芙妮，要想招引男性顾客乃至让他们自动做出调整，实非易事；可即使是专心于女人顾客，达芙妮想在女人运动鞋的商场占有必定的位置，相同需求一个持久的需求细化、试错改善以及施行落地的进程。
其次，运动鞋范畴早已列强环伺，商场竞争剧烈日趋饱满化，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等牢牢掌握了商场，且都已进入时髦范畴。
举例来说，李宁登陆纽约时装周、巴黎时装周，走“潮牌”路途，显然是在开辟新商场，寻觅新的增加点。李宁之所以“回身”，一大原因是运动鞋商场增加空间较小，有媒体乃至直言，“增加现已触及天花板”。
这样严格的境况下，在运动鞋范畴暂无强项的达芙妮，要想站稳脚跟，分得一杯羹，颇有难度。
第三点，就要提到线上线下交融反击的问题。近几年，新零售如火如荼，线上、线下合力带来的“超能量”广受重视，在这一方面，达芙妮虽然是最早接触电商的传统企业之一，但是自营电商集团“爱携”、出资“耀点100”都以失利收场，“020方案”作用也欠安，加上达芙妮近些年不断封闭实体店的现状，其出售途径变数日益增大。
面对媒体，达芙妮相关负责人也坦承：“达芙妮曩昔这些年中，电商事务占总营收的份额在5-10%之间。”线上、线下途径，如此悬殊，根深蒂固。
这些问题，都是达芙妮正在面对的应战，品牌、商场、途径等方面，错综复杂，牵一发而动全身。而面对强者如云的运动鞋商场，曾面对亏本局势的达芙妮，此刻想借“运动鞋”自救，恐怕是“路途阻且长”。
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