（原标题：三聚氰胺丑闻十一年，蒙牛的海外扩张和并购）
出品：中访网零度调研
研究员：朱婷婷
8月28日，蒙牛乳业在香港发布的2019年中报显现，公司2019上半年营收
398.572亿元，同比增加15.6%；净赢利20.769亿元，同比大增33.0%。营收和净赢利均完成双位数较快水平增加。
上图来历：我国蒙牛乳业有限公司2019年上半年陈述
看似光鲜的成绩陈述，无法与2011年曾经比较。那个时候的蒙牛还姓“牛”，高端牛奶仍是特仑苏统一天下的江湖，“金典”、“安慕希”、“畅意100%”、“畅轻”，这些竞品的姓名在“老乳业”的耳朵里听起来还略显幼嫩。
增收不增利的背面本相，是拿手横向本钱并购的中粮系，入主拿手纵向精耕职业的蒙牛后，“不服水土”带来的结果。
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2009年7月6日，我国最大的粮油食品企业中粮集团联手厚朴基金以61亿港元的收买蒙牛20%的股权，成为迄今为止国内食品职业的最大宗买卖。
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在我国本钱商场，中粮系历来以拿手本钱运作著称。
凭仗充分的现金流和多财善贾的本钱运作才能，中粮系总资产从2005年头的600亿人民币，增加至2016年的719亿美元。仅就国内上市公司，中粮系旗下就有我国粮油、我国食品、中粮屯河、中粮包装、中粮生化、中粮地产、蒙牛乳业以及大悦城地产等8家。其间，中粮地产、中粮屯河和中粮生化为A股上市公司，其他5家为港股上市公司。而在上述8家上市公司中，仅有中粮包装、我国粮油和我国食品三家公司是中粮集团直接孵化，经过IPO途径上市，其他5家均经过收买、重组、借壳等本钱运作方法完成控股。
不仅如此，收买之后的蒙牛，负面新闻不断。
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可是，收买后的蒙牛成为了一个营销大师，它有一句闻名的广告词响彻我国，那就是“每天一斤奶，健壮我国人”，蒙牛曾花巨资在全国推行这句广告词。
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2019年7月3日，夏日达沃斯论坛上，蒙牛乳业CEO卢敏放被发问蒙牛在2008年三聚氰胺质量丑闻后怎么处理质量问题时表明：
蒙牛酸奶事务在我国香港、新加坡开展很快，首要原因是咱们总把最好的产品，优质的、高质量的立异的产品放到这些商场，这就改动了咱们对咱们的观点。在我国的确要做更多的作业来进一步改动咱们对蒙牛的观点，可是咱们现在品牌建造现已没有问题，的确咱们还需花几年时刻持续尽力，但我觉得咱们方向是正确的。
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当年三聚氰胺事情迸发，蒙牛牵扯其间，高层处处开发布会进行解说。
“香港是与世界接轨的当地，出口的产品往往是用规模化的草场出产的原奶进行出产，这样的话出现问题的可能性会更少，要比内地发作的几率少的多。” 2008年9月19日，蒙牛CFO姚同山在香港的新闻发布会上称蒙牛供港产品是没问题的。
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后来，蒙牛官网遭黑客侵略，自称为“SIT小组”的黑客篡改蒙牛官网主页，留言称蒙牛为“民族的羞耻”，还留下一句经典名言“每天一斤奶，喝死我国人”。网站被黑一个多小时，随后康复正常。
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2019年9月16日，蒙牛乳业发布公告，将以15亿澳元的价格，收买澳洲的有机婴儿奶粉品牌贝拉米（Bellamy's），两边已于15日签定专属合约。
上图来历：我国蒙牛乳业有限公司收买BELLAMY’S AUSTRALIA LIMITED的悉数股本
蒙牛方面表明，贝拉米的定位、产品与出售途径与蒙牛现有的婴幼儿配方奶粉事务构成互辅。
贝拉米从2004年开端在澳洲出产婴幼儿配方奶粉，是一间抢先全球的奶粉公司，具有相当可观的赢利，在我国也有极高的知名度，从前曾有音讯传出，我国代购在澳洲扫光贝拉米奶粉，使得当地爸爸妈妈无法购买适宜的奶粉给自己的孩子。
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蒙牛本年7月才刚与华北区最大的酸奶出产商君乐宝乳业完毕9年的并购联系，因而正活跃寻求新的并购时机。
蒙牛表明，他们将以每股12.65澳元收买贝拉米悉数的股份，且收买理由为商场需求增加。业内人士以为，蒙牛收买贝拉米能够添补从前出售君乐宝对成绩带来的影响，也趁便打进世界商场。而在收买之前，贝拉米迟迟拿不到我国奶粉配方注册的通行证，只能以代购的方法，一向无法以一般的出售管道将产品在我国上架，且也因拿不到配方注册的联系，导致成绩下滑。
2018-2019年报显现，到2019年6月30日，贝拉米收入为2.66亿澳元，同比下滑19%，中文标签奶粉销量为0，税后纯利为2179万澳元，同比去年同期的4280万澳元削减49%。
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其实，这次还不是大手笔，让蒙牛近乎于背注一掷的为奥运资助商头衔投入高达30亿美元——依据蒙牛财报显现，此投入已超越蒙牛2003年上市16年以来累计净赢利之和。
30亿美元对蒙牛意味着什么？依据财报，2018年蒙牛全年赢利率为30.43亿人民币，此次奥运资助费用相当于其2018年净赢利的近7倍。假如再将目光放的久远一点，你会发现蒙牛从03年上市以来的净赢利总和，也不足以付出30亿美元的资助、营销费用。
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不过，关于还在开展中的我国乳业来说，咱们仍然想说：营销渠道当然重要，可是好的产品才是降服商场的终极秘笈。期望蒙牛们在为各种身份买单的一起，也多考虑一下我国顾客的利益，让顾客喝上真实的好牛奶才是企业开展的久远之计。
本文来历：中访网 责任编辑：杨斌_NF4368
