今日便是中秋节了，你吃的月饼是什么样？
本年商场上呈现了不少文创月饼，
它们在满意商场的多元化需求的一起，
也起到文明传达作用，可谓是一举多得。
不过，其间存在的过度包装问题应引起留意。
1
【说现象】
玩跨界的“文创月饼”真不少
北京稻香村×故宫、百草味×颐和园、良品铺子×敦煌博物馆、功德林×朵云轩……与从前比较，本年发力品牌跨界、传统文创的月饼企业明显增多。
据北京稻香村方面介绍，本年北稻与故宫淘宝协作推出“入眼秋光尽是诗”黑皮中式月饼礼盒，以玄色饼皮呈现墨的精雅，馅料和饼皮选取青、赤、玄、黄、白“五色”，诗书画印、四合为一的包装规划表现了文人精致。
北京稻香村X故宫淘宝月饼 来历：网络
加起来有216岁的功德林与朵云轩，也在本年中秋搞起了跨界协作。功德林苏式月饼调配选用木版水印技艺制造的朵云轩“福”“寿”盒盖，一举交融了两家百年老字号的两项国家级非遗技艺。
功德林X朵云轩月饼 来历：网络
除传统老字号，百草味本年中秋再次与颐和园跨界协作，以宫灯为构思来历推出了“月华泰平”礼盒。本年8月，良品铺子也携手敦煌博物馆，将莫高窟壁画中的飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素运用到包装规划中。
百草味X颐和园月饼 来历：网络
还有一些博物馆，也在推出“文创月饼”。比方四川广汉三星堆博物馆自2014年起每年推出三星堆青铜面具月饼，将文物与月饼奇妙结合。饶有风趣。四川泸州石刻博物馆将这种构思扩展，将宋代花卉图画的石刻做成月饼。比方龙城泸县花卉冰皮甜点“如花如锦”。成都博物馆将闻名的“石犀”文物，做成了软萌心爱的“石犀”月饼。不只中秋档期，全年其他时刻也仍然在售，成为了颇受游客欢迎的伴手礼。
石犀月饼 来历：网络
这些博物馆的文创月饼不只在于增收，更重要的是，越来越多的藏品被做成了文创月饼，拉近了文物与游客的间隔。穿越千年的文物，让许多青少年游客生出了更多的亲近感。
2
【谈原因】
文创月饼为何如此热？
依据中商工业研究院《2018年我国月饼职业商场开展前景研究报告》显现，依据2015年-2017年月饼商场年均复合增长率到达9.4%的猜测，未来5年，我国月饼商场规模年均增速会保持在8%左右，到2022年，月饼商场规模将打破200亿。
近两年，国内食物范畴国潮风盛行，文创月饼商场也进入消费高潮期。据了解，这些文创月饼价格100-300元不等，购买链接下面的谈论大多是“包装很美观、买来送人的”。可见“颜值”是文创月饼热销的首要原因，这是为什么呢？
文创月饼 来历：网络
从情感上来看，中秋节涵义着团圆，在乡土之情深沉的我国人看来，没有什么比家人团圆友善愈加重要，而给老一辈送月饼常常寄托着后辈的怀念和感恩。也便是说，月饼包含的情感价值并不低于它的食用价值，乃至还要更高。
当下文创月饼的火爆正突出了顾客关于月饼礼盒的情绪，作为主特点为礼品的月饼礼盒，高级的包装与亮眼的规划愈加有“面儿”，天然也更受欢迎。
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【冷思考】
文创月饼不该过火注重包装
自从2013年严厉执行八项规则后，曩昔洋包装的月饼失去了商场，文创月饼以其一起构思，成为了月饼职业的新宠。但是，机会之外，咱们也能发现商场的隐忧。
包装富丽的文创月饼 来历：网络
其一，文创月饼要留意食物安全。不管商家怎么打造“文明牌”，归根结底月饼也是食物职业，有必要注重食物安全。不能为了跨界营销，就忽视了这个底子。比方，去年底故宫推出“故宫口红”，后来由于质量问题悉数召回。这个经验不可谓不大。在文创月饼的出产过程中，必定要以质量为主。
其二，留意产品的性价比，“买椟还珠”要恰当。现在文创月饼中呈现了“买椟还珠”的现象。为了营销，月饼变成了其次。有的是包，有的是丝巾，有的是瓷器、茶叶等等，首要推销其他产品，月饼变成了烘托，反而伤害了品牌作用。因而，要恰当包装，恰到好处。
综上，各类文创月饼的跨界营销，增强了中秋商场火热的气氛。是文创工业和传统工业交融的立异测验。需求加强质量监督，注重食物安全。结合构思的翅膀，让文明和传统职业严密交融，一起促进我国经济转型晋级，完成高质量开展。
来历：新京报、新浪财经、上奇调查
