不论你是否习气、是否乐意，大数据年代现已扑面而来。随同生活方法、消费习气的革新，企业价值也在分层剧变。
大潮之下，一批新普信息流明星，随势而来。趣头条，无疑是其间的人气靓仔。
揭露材料闪现，作为一款新生代内容资讯APP，“趣头条”由上海基分文明传达有限公司开发。经过大数据、云核算等技能，为用户供应内容及服务。
2018年8月18日，趣头条提交美国IPO请求，2018年9月14日，趣头条正式挂牌纳斯达克交易所。
缺乏一个月，即上市成功，趣头条的本钱热度可见一斑。
惋惜的是，上市后的趣头条也只享受了时刻短风景，其股价从最高点的18美元一路震动跌落。在业界人士看来，这种跌落态势与其成果体现关系密切。
图片来自网络
成果疲软
近来，趣头条发布了未经审计的第二季度财政成果陈述。详细来看，趣头条的营收增速正在放缓。
据财报数据闪现，2019年第二季度，趣头条净营收为人民币13.859亿元，同比添加187.9%，环比上涨23.87%。
而2018年第三季度，趣头条单季营收9.77亿元，同比添加520.3%，环比添加103%;2018年第四季度，单季营收13.27亿元，同比增速426.1%，环比增速35.8%;2019年第一季度，同比增速超越300%，环比增速下降15.9%。
比照近三个季度的数据发现，趣头条第二季度的营收同比增速呈现下滑。
此外，趣头条还面对亏本局势。
数据闪现，2019年第二季度，趣头条净亏本人民币5.613亿元，2018年同期为2.118亿元，亏本继续扩展。
毛利率，也呈现跌落。
据财报闪现，2019年第二季度，趣头条毛赢利人民币10.245亿元，毛利率为73.9%，而去年同期为83.0%。
成果的不景气，天然影响到本钱商场。
截止美东9月11日9点30，趣头条股价4.10元，相较IPO发行价每股7美元，跌落40%。较3月峰值，已累计跌落近75%。
关于趣头条疲软的成果情况，花旗剖析师Alicia Yap表明，“除非第四季度日活泼用户增速和每用户均匀收入微弱反弹，不然趣头条或许难以完成之前的成果辅导区间。”
值得着重的是，花旗虽承认买入评级，但将方针价从8.70美元下调至6.70美元。
事实上，对没有盈余的互联网公司而言，添加速度非常重要。从趣头条第二季度成果看，体现不容乐观。
高管离任
除了成果，趣头条还面对职工离任问题。
2019年5月21日，趣头条宣告，因为个人原因，原CEO李磊将不再担任这一职位。2019年6月3日，趣头条总编辑肖厚君也宣告离任。
半个月内，两位高管相继离任。看来，趣头条内部发作的不合和问题好像并不少。
而9月10日，一则“趣头条中层大换血，超越五位事务负责人离任”的音讯传出。更加深了外界忧虑。
音讯称，趣头条北京公司人员呈现大变动，除五位中层领导全部离任外，多位产品司理也先后离任；一起，来自上海的一位财政负责人已接收北京事务。
对此，趣头条回应称，此音讯不事实，是人才正常活动。此外，音讯中说到的离任职工大都不是公司中层，所谓内部人士爆料彻底没有经过核实。
客观而言，趣头条的及时回应，减轻了一些杂音，但也旁边面印证了趣头条呈现职工接连离任的情况，尽管不是中层，底层力气的安定明显也十分重要。
以此来看，这位下沉商场的信息流巨子，已失掉不少色泽。有业界人士指出，在内容监管日趋严厉，移动互联网流量盈余殆尽的布景下，趣头条的成果、股价正在面对应战，内部领导职工的更迭是一个外在体现。
图片来自网络
营收形式单一
必定含义上说，这样的点评并非空穴来风。
众所知周，广告营收是趣头条的营收支柱。从最新财报看，趣头条的净营收增速下降，首要是因为广告收入增速下降。
相关数据闪现，2019年第二季度，其广告营收为人民币13.580亿元，占总营收比重超97.9%。2018年同期为4.392亿元，同比添加209.2%。
值得注意的是，趣头条广告营收增速下降，在必定程度上受整个广告商场影响。
据CTR前言智讯的调研数据闪现，2019年第一季度，受经济大环境和企业本身情况影响，我国全体广告商场下降11.2%，互联网广告刊例收入削减5.6%。
不过，由此也暴露出趣头条的一个硬伤：贵为下沉商场的信息流巨子，营收形式的过于单一，仍是让其接受重压。一旦商场呈现调整，趣头条的问题底色也就尽数闪现。那么，怎么调整营收结构，补偿商业形式短板，就成为趣头条火急考虑的难题。
本钱添加
更为难的是，趣头条的本钱仍在高速添加。
关于趣头条第二季度亏本额扩展原因，其财报闪现，首要是因为营收本钱高速添加。
相关材料闪现，2019年第二季度，趣头条营收本钱为人民币3.614亿元（5270万美元），2018年同期为人民币8200万元，同比添加340.6%。
趣头条表明，首要是因为加大了丰厚渠道内容投入，扩展了短视频、游戏及直播等更具招引力的内容供应，由此带来内容收购本钱、带宽和IT根底设施开销、职工薪资和福利等本钱的添加。
值得注意的是，2019年第二季度，趣头条的总获客本钱为人民币7.879亿元（1.148亿美元），同比添加284.9%。
数据闪现 ，2019年第二季度，趣头条单个新增用户的获客本钱约人民币6.93元，2019年第一季度约为人民币6.21元，2018年同期约为人民币5.15元，呈继续添加趋势。
关于趣头条继续性的出资获客形式，趣头条CFO王静波曾表明，“咱们也知道新用户获取本钱的上升，为公司赢利表带来了一些压力，所以咱们决议加大商业化的力度，从添加收入视点来应对这一问题”。
客观而言，王静波抓住了问题本质。坐拥巨大用户的趣头条，面对危局，最火急最重要的问题，便是商业化变现。究竟，面对继续亏本的趣头条，本钱耐性是有限的。
仅仅，怎么转呢？一路商业化变现的狂奔之下，问题质疑声也值得考量，这会不会是又一次困局的开端呢？
转型受质疑
趣头条已认识到流量盈余干涸的危机，开端向“技能”运营转型。
据财报闪现，2016年全年，趣头条的研制费用为260万元，2019年一季度为1.554亿元，2019年第二季度，上升到2.213亿元。
对此，公司解说称，首要缘于公司继续添加研制投入，特别是推动依据AI算法的内容引荐技能研制，一起也添加研制人员的数量。
值得注意的是，为了推动公司继续转型，2019年上半年，趣头条推出大中台战略，对安排结构与人员架构进行改革，强化项目团队leader的轮岗准则。
在人员架构方面，为招引优异研制与技能人员，趣头条加大职工薪酬的开销规划与占比。
在商业化方面，趣头条将进一步进步视频广告及互动类广告的占比。
由此来看，关于“技能”转型，趣头条做出不少尽力。
趣头条董事长兼CEO谭思亮表明，“在这个季度，经过对通用功用进行模块化、打造全功用团队、并为团队领导引进内部轮换方案的方法，进一步进步了趣头条功率，改进内部协作。信任这将可奠定坚实的根底，便于继续晋级内容产品，为用户带来更多的交际功用，并在未来进一步进步咱们的盈余才能。”
不难发现，当家人谭思亮对此决心满满。仅仅，商场的质疑声响仍是值得考量。
如闻名经济学家宋清辉就不看好趣头条向技能转型的开展方向。
他表明，趣头条好像现已习气了“传销式的获客方法、夺人眼球的标题制造、低俗贩子的内容趋向”，他们很难完成这种从‘流量’到‘技能’转型的改变。作为内容渠道，趣头条需求安身底子，进步内容质量，从而进步品牌调性，增强变现才能。
图片来自网络
金融变现惹争议
客观而言，上述专家的言辞有些过火，不过，也为存在不少问题的趣头条提了醒。即然是转型，必定要出离原有的阅历规划，相应的试错乃至衍生问题值得沉思。
对流量渠道来说，金融变现也不失一条转型开展之路。跟着滴滴、ofo小黄车等流量渠道，呈现现金贷或告贷超市后，趣头条也敞开流量渠道+金融产品的形式。
近来，有自媒体报道称，趣头条已运用本身巨大的流量优势，开端为网贷渠道导流，在金融范畴测验进行打破。
现在，其告贷超市上共有九款现金贷产品。如小乔告贷、虎鲸下款王等现金贷产品，也不乏闪银这样的闻名现金贷产品。
值得注意的是，在聚投诉渠道上，有多款与趣头条协作的网贷APP被投诉涉嫌高利贷、砍头息、暴力催收等违规行为。
别的，还有媒体发现，下载趣头条APP，还或许呈现“趣借钱”的进口。
而且，“趣借钱”并不是针对一切用户敞开，而是随机对用户闪现，并没有详细标准。因而，其合规性也简单让人发作质疑。
以此来看，趣头条的金融变现还存在不少争议，怎么挑选合格的协作网贷组织，不以盈余为仅有方针，营建网络安全环境是趣头条在变现之路上有必要做的。
产品危机
假如结合趣头条的产品体现，再来看其变现途径，这种标准考量含义更大。
揭露材料闪现，2018年5月，趣头条选用免费+广告的形式，推出米读小说，虽带有广告，但在现在很多渠道会员、付费的布景下，仍然招引了不少人。
商场热捧之下，趣头条好像找到了一条不错的变现途径，也让不少出资者眼前发亮。
但是，米读小说粗豪的内容问题，打破了这个期望气氛。
2019年7月15日，北京市、上海市“扫黄打非”办公室联合网信、新闻出版和文明法律等部分，分别对米读小说等三家运营企业进行约谈，要求针对传达网络淫秽色情出版物等问题，进行严厉整改。
2019年7月16日，米读小说被命令暂停内容更新与运营性活动，整改三个月，并在网站、移动客户端主页登载整改布告。
针对米读的整改，趣头条联合首席财政官朱晓路表明，米读将继续丰厚内容，在其功用康复后，与米读极速版兼并的米读，能发明一千万到一千五百万日活。
明显，趣头条高层仍对米读决心满满。仅仅，整改完成后，能否禁住盈余引诱，把好内容关，还有待调查。
违规违法行为
必定含义上说，这种忧虑不是空穴来风。长期以来，靠补助获取流量和用户、内容低俗化、“拉人头”等，都是趣头条的质疑标签。
值得注意的是，在标签背面，趣头条还存在许多违规违法行为。
比方，2018年4月，《财经》杂志发现，趣头条未经其答应，私行转载《财经》杂志文章。对此《财经》杂志要求趣头条中止侵权、揭露抱歉并赔偿损失，而且还对趣头条进行申述。
2018年5月，人民日报发文称，趣头条“收徒”推行获利、打着“刷新闻赚现金”的噱头任意传达违法内容，渠道上存在伪劣保健品、涉黄淫秽等内容。
对此，有专家以为，一些以“看新闻能挣钱”为噱头的APP，传达很多废物信息，过度讨取用户权限、获取个人信息，打乱了新闻阅览商场秩序。
此外，2018年10月，时刻财经还发现，趣头条向用户推送博彩广告。实际上，我国福利彩票发行管理中心并没有授权任何一家组织，运用互联网出售福利彩票。因而，趣头条的博彩广告并不合法。
我国人民大学新闻学院教授匡文波以为，关于不具备互联网新闻信息服务资质的APP，应加大查办力度。各类手机运用商场也应赶快树立严厉的审阅机制，并对违规APP进行下架处理。
2018年12月29日，我国互联网协会还发现，趣头条APP存在过度搜集用户个人信息、未经用户赞同搜集运用用户个人信息等问题。
整理至此，不难发现，趣头条粗豪的内容运营打法，让其被官方点名批判好像成为“常态”。
值得注意的是，经济学家宋清辉以为，打铁还需本身硬，趣头条现在的亏本情况，与其内容质量低下有关，优质内容与虚伪信息稠浊在一起，必会遭到商场‘赏罚’。
不过，值得一提的是，趣头条在2019年第二季报里宣告，公司已取得由国家互联网信息办公室颁布的《互联网新闻信息服务答应证》，成为上海首家取得该答应证的民营移动内容聚合渠道。
这意味着，一方面，趣头条具有了合法的内容聚合资质，为其快速开展翻开空间。另一方面，也意味着趣头条将背负更多的职责重担、遭到更严的内容监管。以更优质内容来回馈用户。
图片来自网络
用户活泼度下降
事实上，相较营收放缓、继续亏本，用户活泼度下降是趣头条更需警觉的问题。
相关材料闪现，趣头条的日均用户运用时长已接连两季度跌落，日活与月活用户增速也呈现不同程度下滑。
据财报闪现，2019年第二季度，趣头条用户积分本钱为人民币4.495亿元（6550万美元），同比添加82.9%，这首要是因为用户规划扩展。
但是，2019年第二季度，趣头条每名日活泼用户每天的积分本钱为人民币0.13元,同比下降40.6%，环比下降25.8%。
对此，公司表明，上述积分本钱下降，一方面是因为公司在费用操控方面的继续尽力，另一方面是因为公司的其他产品如米读小说等没有积分本钱。
值得着重的是，在2019年第一季度财报电话会议上，趣头条CFO王静波表明，用户补助占营收的份额有所下降，2018年第一季度为81.4%，而2019年第一季度降至51.9%。
以此来观，烧钱补助成为问题要害。一旦补助削减或许中止，用户的存留量和活泼度必将遭到影响。这好像杰出一个为难问题，贵为信息流王者的趣头条，内容质量仍有待进步，用户的忠诚程度、粘合程度仍有待加强。
趣头条内部人士也曾表明，公司内部一向测验撕掉“low资讯”与“补助”标签，带动内容与商业形式的健康继续开展。
明显，趣头条已进入转型阵痛，想要涅槃重生，趣头条必要阅历疼痛。
涅槃疼痛
值得注意的是，随同积分本钱下降，与公司撕标签动作，2019年第二季度，趣头条用户各方面增速均发作下滑。
2019年第二季度，趣头条归纳均匀日活用户数为3870万，同比添加207.6%，环比添加由上季度的21.36%下滑至3.2%；季度归纳均匀月活用户数为1.19亿，同比添加250.2%，环比添加由上季度的17.6%下滑至7.9%。
一起，日活用户均匀每日运用时长已接连两个季度跌落，2018年第四季度为63分钟，2019年第一季度为62.1分钟，2019年第二季度60分钟。
对此，有业界剖析人士表明，互联网职业流量增速放缓，关于用户时刻的抢夺已进入存量年代。
据QuestMobile《我国移动互联网2019半年大陈述》闪现，到2019年6月我国移动互联网，月活用户规划已破11亿，但是第二季度移动互联网月活泼用户初次下降近200万。
不难看出，趣头条依靠渠道烧钱补助获取用户的方法，已遇瓶颈。怎么涅槃重生，还需趣头条更精准定位。
何去何从？
趣头条该何去何从？
依据QuestMobile发布的《我国移动互联网2018年度大陈述》，三四线及以下城市月度活泼设备达6.18亿，已超一二线城市，占全体54.6%。
对此，有专家以为，现在还存在巨大未触达人群，趣头条以“阅览鼓励”的方法下沉商场，还有宽广幻想空间。
不过，成功永久不或许一蹴即至，看似宽广的空间，实则面对许多应战。
一方面，下沉商场竞赛剧烈。
尽管，三四线城市及农村地区，会是趣头条新天地，可互联网巨子们的目光也转移到这些区域。
例如，闻名度和实力都在趣头条之上的腾讯、百度、今天头条等，它们的围歼，加大了趣头条在下沉商场的投入。
此外，商场上还有许多相似的资讯APP，如淘新闻、东方头条、惠头条、红包头条、快手内部孵化的"快亮点"等。
另一方面，因为单一瞄准下沉人群，趣头条的商业变现才能还会遭到质疑。而且，管理层问题，也成为其掣肘考量。
值得注意的是，趣头条董事长兼CEO谭思亮表明，2019年下半年将继续推动趣头条的快速添加，强化和稳固米读小说的商场领先地位，稳步推动内容生态建设。经过晋级安排才能和进步人才密度，进一步加固公司的中心竞赛力，力求在2019年末，完成5000万至6000万的日活方针。
结合上述问题应战，谭思亮的开展决心可嘉，但怎么完成快速添加、怎么打造中心竞赛力、年末完成5000万至6000万的日活方针，趣头条还要拿出更本质的动作体现。细观趣头条的商业化转型途径，无论是米读的低俗问题，仍是金融事务的合规性问题，都闪现出其火急盈余下的粗豪打法，这会不会引发更深的危险危机？
必定含义上说，剧烈的竞赛环境下，无论是顾客、出资者，仍是竞品方、监管层，都不答应趣头条再犯更多的过错。
商业化变现狂奔之下，怎么守住合规底线、改变粗豪形式、抢救信任危机、打破成果困局、显示中心竞赛力成为趣头条亦或谭思亮的魂灵拷问。怎么体现，首条财经将继续重视。
作者：苏晴
来历：首条财经——首条研究院
