编者按：本文来自微信群众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者黑河，36氪经授权发布。
跟着9月的开端，本年暑期也画上了句号。
回看整个暑期档，原本处于风声鹤唳的剧集商场，由于方针的忽然松绑，多部大IP古装剧会集播出，造就了《陈情令》的火爆，《长安十二时辰》的高口碑；另一边，现代剧《亲爱的，酷爱的》《小欢欣》相继收割热度好评。电影方面，多部片子遭受撤档，《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）却制作了可贵的惊喜，《烈火英豪》体现尚可。
热烈背面，《神州缥缈录》《全职高手》都未能到达IP从前开释的高度，《银河补习班》两极分化，《上海堡垒》更是争议不休。
口碑各异的影视剧反应到营销上，也会出现出不同的体现态势，内容与营销彼此加成或掣肘。作为影视剧的终究一公里，营销宣发近两年也开端在短视频上发力，注册抖音账号现已成为影视剧的标配。《上一任3》短视频营销不常有，但谁都不想错失不知道的或许。这个暑期档，各个影视剧在短视频营销上也都交出了好坏纷歧的成果。
爆款影视造就抢手内容，短视频反哺长视频
上星期收官的《小欢欣》，不管是从收视仍是口碑，都能够称得上暑期爆款剧之一，播出期间，除了89次登上微博热搜榜，在短视频渠道热度也是可圈可点。据悉，在入驻抖音的影视剧官方账号中， 《小欢欣》总获赞量第1，截止8月30日，总获赞5438.1w，总播放量近10亿，粉丝量180.5w。
在《小欢欣》发布的短视频里，100W+点赞的视频就有14条，为暑期影视之最。林磊儿酒后“文洁，这都是小局势”的视频点赞最高，现在到达258.1w。
今夏造星剧当属《亲爱的，酷爱的》和《陈情令》，前者捧红了李现，后者带火了肖战、王一博，一起这两部剧抖音账号粉丝也别离位居榜首、二名，《陈情令》在《小欢欣》之后共生产出9条百万点赞视频，《亲爱的，酷爱的》为5条。但考虑到《亲爱的，酷爱的》总发布视频数三者里边最少，均匀下来其爆款概率最高。
截止发稿前，《哪吒》的票房现已打破47亿，正式进入我国影史票房总榜第二。除了票房上拔得头筹，在开设抖音账号的暑期档电影里，《哪吒》官抖@小爷哪吒粉丝数也高于其他电影。七夕期间，太乙真人与哪吒、敖丙与申公豹打电话的两条构思视频收成了百万点赞，奉告观众哪吒配音是女生的视频则成了八十多条视频中的最热内容，别的成都首映礼上配音主创现场复原人物也到达100多万点赞量。
值得一提的是，“大圣与哪吒同框，关于哪吒是男是女“的构思短视频在整个交际网络完结了多维度的效果传达；抖音推出的哪吒特效，经过李现的抖音首秀，邓紫棋、关晓彤、罗志祥、Angelababy等明星的带动，更是招引400多万人参加拍照，简直无死角触达。
暑期电影票房第二名，依据实在事情改编的《烈火英豪》，片中不乏催泪情节，这也是在短视频流通规律里最简单撬动群众传达的内容之一。其官抖也深谙这一道理，四条百万点赞内容皆离不开感动、催泪。其间将油罐爆破杀伤力与消防员逆行而上等电影画面编排而成的片段、杨紫穿婚纱跑向献身的老公、路演许多男观众落泪，杨紫叙述消防员爸爸的故事成了官抖点赞前四。
官抖体现最好的或许还要数《扫毒2》，虽然发布内容不到50条，总获赞却高达2700多万，创下暑期电影官抖之最，仅刘德华古天乐互动翻纸猜票房挨近300万赞。《使徒行者2》《银河补习班》《鼠胆英豪》也都各生产出了数条爆款。
不难发现，论题热度体现不俗的影视剧，势能亦会传递到以其为物料根底的短视频营销上，任何环绕母体内容进行的二次发明，剧情片段编排、花絮、路演、采访或构思视频都能对观众意犹未尽的追剧观影心思渴求起到添补效果，终究使得这些短视频到达与剧差不多同高的影响力辐射。反过来，碎片化内容也会激起潜在受众的观看愿望，经过扩容方针人群从而反哺长视频。
热度不行，花絮来凑
虽然说炽热的影视剧做起短视频营销来一般都不会差。但这并不意味着反应平平的影视在该方面做不出爆款。
像有刘昊然加持的《神州缥缈录》，虽然声量一般，官抖仍是发明出了四条百万点赞内容：宋祖儿采访谈自己的荧屏初吻，姬羽雨中表达，世子和姬羽成婚前一晚谈天，宠女狂魔离国公，前者有明星效应推进，后几个则是从剧中挑出爱情、亲情进行情感攻破。
事实上，前面说到的《小欢欣》《亲爱的，酷爱的》《烈火英豪》《扫毒2》等也都是从明星、情感几个视点切入短视频营销。然后以此为导向进行内容细分，依据实际情况挑选出现剧情编排、采访，仍是路演、暗地花絮、构思衍生等。
由于《小欢欣》里有许多或搞笑或感人的经典片段，能够说顺手截取一段都是精华。因而即便仅仅许多剧情的碎片化出现，《小欢欣》的短视频效果现已是许多电视剧所望尘莫及的。这种能够说是最省时省力的营销途径，条件要有热剧以及名局势支撑。像选用相同方法的《长安十二时辰》就成了反面教材，该剧自身观看门槛就现已很高，故事崎岖不杰出，假如仅仅一味的转移剧中片段，很简单让用户堕入云里雾里的局势，究竟其不似《小欢欣》群众，从未追剧的观众无需前后剧情串连也能了解短视频里的内容。
《宸汐缘》白泽兽五碗，《加油，你是最棒的》十年真爱粉潇潇表达郝泽宇的剧中片段则别离到达了近200万点赞，但关于自身故事就缺少招引力的影视剧来说，这些名局势可遇不可求，也难以继续。
《长安十二时辰》官抖里点赞最高的一条视频是讲易烊千玺发烧坚持拍戏的现场花絮，这类花絮内容大可成为其间心的营销方向，已然剧集存在劝退或许，不那么严厉的片场暗地则能够拉回一些观众的重视，再加上易烊千玺的流量烘托，凭借短视频原本能对剧的收视起到拉升效果，却因操作不妥误入歧途。
或许《长安十二时辰》应该向《亲爱的，酷爱的》学习一下，后者五条百万点赞视频全都是李现杨紫拍照花絮，其间“杨紫李现片场互夸，李现说自己11岁在看《家有儿女》”的花絮在暑期电视剧官抖发布的一切内容中拿到了最多点赞。《银河补习班》中高考完毕从楼上扔试卷书本碎片场景、邓超被车撞，《缄默沉静的证人》杨紫京味rap，《鼠胆英豪》岳云鹏说台词嘴瓢，《送我上青云》姚晨重复拍被打镜头，《陈情令》魏无羡蓝忘机菜园奇遇、王一博片场过21岁生日等爆款内容全都是暗地拍照花絮，触碰到的是高兴或感动的心里情感。
《使徒行者2》《缄默沉静的证人》《扫毒2》由于都有影帝坐镇，在短视频营销里，也将明星效应发挥到了极致，《扫毒2》既有刘德华古天乐互动构思视频，也有古天乐演技片段，《缄默沉静的证人》张家辉普通话的梗百试不爽，到了《使徒行者2》中张家辉普通话打招呼的视频仍旧能到达190多万点赞。
花絮关于群众的磁力是明星与剧情的一起效果，路演、采访也是如此。《烈火英豪》《亲爱的，酷爱的》还凭借主演抖音账号将明星影响力注入到短视频营销中，前者黄晓明、杜江都在个人抖音账号上发布电影相关短视频，后者则有杨紫以及李现，在杨紫更新不多的状况里，与《亲爱的，酷爱的》的短视频点赞都在两百万以上。
需求阐明的是，《神州缥缈录》官抖200多万粉丝里有一部分《扶摇》的劳绩，其为后者官抖改名而来，二者同为柠萌影业出品的电视剧。这也为影视出品方供给了一种学习，一般抖音账号跟着电视剧收官电影下线而不再更新，本来堆集的粉丝被放置。将其改名留作下一部剧，大大缩短了新剧冷启动的进程，为发明抢手内容供给了粉丝根底。
跟着各种影视文娱账号从微博、微信转战短视频渠道，这为影视剧的短视频营销发明了许多“自来水”的力气。像《小欢欣》主论题#小欢欣#在抖音总播放量34.5亿，#小欢欣太实在了#则为10.5亿，全站相关论题总播放量超72.6亿，这不是官抖一个账号所能完结的，许多都是自发安利传达。
关于影视剧来说，短视频营销只会越来越重要，将内容自身做好，短视频营销也会更加称心如意。
