近来，现已不再满足于张狂开店的瑞幸咖啡又发布了新的“无人零售”战略，推出了“瑞即购”和“瑞合算”两款智能主动售卖机器。Seeking Alpha刊文指出，或许无人售卖战略关于公司的店面网络的确是一个有利的弥补，长时刻而言有助于削减相关本钱，但是考虑到售卖机的昂扬本钱，短期内，瑞幸的财政体现很或许会遭到更大的连累。相反，却是该股六月看跌期权近期买卖极为活泼，提示投资者有必要对或许的价格严重变故做好心理准备了。
1月8日，瑞幸宣告推出智能咖啡机瑞即购和智能售卖机瑞合算。其间，瑞即购是一款咖啡机，可以像一家独立的瑞幸零售店面相同作业。顾客在瑞幸app上选中一台特定的瑞即购机器，然后扫码付出取货。瑞合算则更接近于传统售货机，售卖与瑞幸有协作伙伴关系的各种品牌饮料和零食。
关于瑞幸的投资者而言，现在该公司最值得忧虑的，仍是他们的盈余才干。虽然在2019年第三季度的财报傍边，他们声称完成了“店面层级”盈余，但公司的非通用会计准则净亏损仍然高达4.911亿元人民币，适当于净营收的31.9%。
关于这家咖啡公司而言，“无人化”当然有助于提高本钱功率，但是财政体现要真实得到实践的协助，恐怕还需求适当时刻。
首要，要制作和安顿满足数量的机器，建起一个满足规划的网络，当然是需求时刻的。到发稿时，瑞幸app查找成果显现，全北京也只能找到三部瑞即购。瑞幸在全中国的店面数量现已超越4500家，这也就从另一方面代表着要找到一个适宜的机器安顿地其实并不那么简略，究竟后者本质上也是一个迷你店面。
还有，这些机器自身的本钱不菲。依据瑞幸的官方说法，瑞即购以瑞士雪莱（Schaerer）咖啡机为内核，每部造价1.5万到2万美元。但是，在产品卖价方面，该公司估计还会继续履行低价位战略。现实上，现在瑞幸app上的北京瑞即购，其咖啡价格只要商场行情报价的一半左右，并且和店面相同，也附有“买二赠一”的优惠。
当瑞即购开端来到人们身边的时分，这种急进的定价战略当然有助于协助机器获取客户。但是，这一起也就决议了这些机器的盈余才干将颇成问题。依据瑞幸第三季度的财报，每一杯咖啡的单位本钱大约是9.7元人民币，均匀价格大约是11元人民币。
在这种急进的定价战略下，不难相见，机器咖啡的均匀价格比起店面来还要低得多，但是本钱却没有下降多少，因为机器省掉的店面租金和运营开销（现已下降到总本钱的35%）将被机器更高的折旧所抵消。更不用说，随同渐渐的变多机器被安顿和终究构成网络，店面销售额还将遭到“手足相残”的蚕食。
瑞幸咖啡的股价从11月中旬到现在翻了一番还多，最大的功臣便是第三季度的成绩。但是，投资者不应疏忽一个简略的现实——该公司到今日还在飞速烧钱。瑞幸当时正在经过增发美国存托股票（ADS）来征集资金，这其实正阐明该公司的生长战略不管是经过店面仍是机器来遵循，都需求继续的本钱注入。现在，谁也说不清楚瑞幸还需求生长到多大，以及何时才干开端挣钱。
近期，关于瑞幸的别的一个风趣现象发作在其股票的六月期（6月19日）看跌期权身上。看跌期权买卖量在1月14日突然陡增，导致看涨看跌期权价格几乎是向着同一方向运动。期权价格的这种失常痕迹值得投资者提起警觉。
瑞幸的无人零售战略的确不失为一个正确的行动，可以在必定程度上协助弥补他们的线下店面网络，进一步推进销售额增加。但是，因为急进的定价战略，以及机器的昂扬制作本钱，这一战略的短期利润率恐怕不会有料想的那么出彩。与此一起，近期期权商场的反常改变则在对投资者宣布正告，暗示着该股价格未来六个月或许会呈现盘整。
